濟南物流：強化“品牌”，弱化“百億補貼”，拼多多要變成什么樣？
發(fā)布者：振宇物流 發(fā)布時(shí)間：2021-05-10 09:46:44
5月8日，據《晚點(diǎn) LatePost》報道，贏(yíng)取更多品牌，成為拼多多今年最重要的工作之一，拼多多將品牌商品銷(xiāo)售額（GMV）占比列入了今年工作重點(diǎn)。還新設計 “官方” 或 “旗艦店” 金色標識與經(jīng)銷(xiāo)商店鋪的 “品牌” 黑標進(jìn)行區隔。另外，由于拼多多的“百億補貼”會(huì )破壞品牌方原有的價(jià)格體系，沖擊需要支付門(mén)店租金和店員薪資的經(jīng)銷(xiāo)商，對此拼多多妥協(xié)有限，同意不打 “百億補貼” 標簽，改發(fā)消費券實(shí)現打折，而對于那些愿意參加百億補貼的品牌方，拼多多也放松了一些限制。
此前，拼多多主要是聚焦于中國廣泛的下沉市場(chǎng)和底層市場(chǎng)，其快速增長(cháng)很大部分也是這個(gè)市場(chǎng)的貢獻。不過(guò)價(jià)格是該群體的最大吸引力，而非品牌意識。而拼多多此番開(kāi)始強調“品牌”、“官方”、“旗艦店”，從目標客戶(hù)群來(lái)講，是在開(kāi)始往上走，要去和淘寶、天貓等爭奪同樣的用戶(hù)以及品牌商了。但拼多多作為平臺方，對于中小商家和大型品牌商所應當提供的也必然是不同的。
4月30日晚，拼多多發(fā)布2020年全年財報。截至2020年底，拼多多年成交額（GMV）為16676億元，同比增長(cháng)66％。2020年，拼多多總營(yíng)收為人民幣594.919億元，與2019年的人民幣301.419億元相比增長(cháng) 97%，但虧損仍在繼續。走到今天的這樣體量，后續拼多多要想有更穩健、更具空間的發(fā)展，勢必是要對自己革命的，無(wú)論是商業(yè)端，還是供應鏈的塑造，亦或是其他的生態(tài)。
來(lái)源：羅戈網(wǎng)
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